第207章 一堂廣告課

    「姚總，廣告招商部的侯經理說咱們的合同必須增添一項附加條例。簽約後三日內必須提交廣告母帶，並且必須得過審才能播放。時間有點緊張，但還請理解啊，最近新的廣告管理條例剛落地，上面抓得很嚴。尤其衛視頻道廣告，我們都得抄送總局備案。」

    「可以。」

    姚衣掛了電話，繼續翻看米萌發來的廣告策劃案，眉頭微皺。

    姚衣的預感很準，他見米萌的狀態不佳，選擇留下來陪伴米萌，沒有和尤佳落一起去電視台簽約。

    這已是米萌發過來的第二版策劃案，依然沒有達到姚衣的要求。

    廣告詞不夠精煉，重點抓的不準確，尤其是劇本台詞方面，米萌寫的有些太過戲劇，張力太過，反而不容易凸顯廣告的主題。

    誠然，他可以直接選擇外協廣告公司，但時間這麼短，廣告公司也未必能拿出讓他滿意的答卷。

    此外，不能說米萌不會，就全部藉助外力，必須修煉內功，必須讓米萌也強大起來，否則當要家科技真正上路時，米萌會被現實情況無情的淘汰掉。

    姚衣不想最終走到那一步，看來是時候給米萌上一次廣告課了。

    為了緩和米萌有些沮喪的情緒，姚衣特意下樓買了杯奶茶。

    「米萌啊，累了吧，先休息休息。」

    姚衣將奶茶放在米萌面前，拉了張椅子坐在她旁邊，語氣親切。

    「奶茶~！」

    米萌眼睛一亮，習慣性的端起奶茶，忽然狐疑道：「你不是應該在看策劃案嘛？」

    「咳咳，策劃案我才看完，還是寫得不錯的，不過有些細節還需要修改。」

    姚衣想了想，沒有直接一棒子將策劃案打死，而是採取了迂迴的方式來討論這個問題。

    御人之道最重要的一個先決條件，便是要有知人善任的本事。

    一旦看錯了人，任錯了命，功德聖賢如諸葛丞相，也要被馬謖連累，一子落錯滿盤皆輸。

    柳珏是個成熟的職業女性，擁有管理和技術的雙重能力，有獨挑大樑的經驗，和她對話相對輕鬆，很多時候只需要提點一下，對方便能心領神會，水到渠成。

    余偉文衝動激動，敢打敢拼，需要不時敲打敲打，以免跑偏。

    尤佳落性格直爽，智商較高，缺乏的只是經驗，多磨練也就好了。

    只有米萌這裡比較麻煩，她擺攤、寫並且對商業不感冒，把她拉入公司來，完全是強行半路出家。

    好在米萌有足夠的才能，寫作、畫畫、策劃甚至將來的內容運營，都可以搭一把手，等到她真正融會貫通的時候，便能和柳珏一般，作為一名運營總裁獨當一面。

    「你的創意不錯，只是形式上還拘謹於的表現形式。」

    「要知道，和廣告是完全不同的東西。」

    「正如電視劇、電影、話劇一樣，它們有相似的地方，也各有不同。」

    姚衣打開瀏覽器，一連播放了六個準備好的國外經典廣告。

    「咦，這幾個我沒看過。」

    「這些都是外國的廣告，推廣的是國外的產品，國內自然看不到。你沒看過其實更好，你可以直觀的說說這些廣告的特點是什麼。」

    米萌歪著頭，細細數道：「廣告用的色彩很大膽，很鮮艷，模特的身材很好，動作很撩人，還有就是他們的廣告充滿著幽默和巧合，讓人印象深刻。」

    姚衣點頭，讚許道：「還有呢？」

    「還有……」

    米萌眼珠一轉，過了幾分鐘後，語氣不確定道：「他們的台詞不多，都用動作來表達情緒，只是在最後的時候用旁白的一句廣告詞總結。」

    「不錯，還有呢？」

    「還有……沒有了……」

    看著米萌一臉慚愧，姚衣鼓勵道：「不用自責，你能觀察到那麼多，已經相當不錯。」

    米萌有才氣，缺乏的是對廣告的系統認識，姚衣決定今晚給她補上。

    「廣告古而有之，最早的廣告是通過聲音進行的，又叫做口頭廣告。早在奴隸社會初期的古希臘，人們通過叫賣販賣奴隸、牲畜，公開宣傳並吆喝出有節奏的廣告。古羅馬大街上充滿了商販的叫賣聲。古代商業高度發達的迦太基廣大地中海地區的貿易區，就曾以全城無數的叫賣聲而聞名。」

    姚衣打開一張關於古希臘的圖片，生動的記錄了原始交易的場面。

    米萌看到畫面上，許多被關押著等待被販賣的奴隸，有些不忍直視。

    「這個時候廣告影響的範圍小，時間短，而且由於貨物的唯一性，廣告詞往往會頻繁更改，不利於商家積累聲譽，所以在這個時候，很少有大型商業家族產生。」

    「在我國古代繼音響廣告之後而出現的則是「懸幟」廣告。《水滸傳》這樣描繪，武松在路上行了幾日……望見前面有一個酒店，挑著一面招旗在門前，上頭寫著五個字跡：『三碗不過崗』。這裡的『懸旗』、『懸壺』給人以非常醒目的視覺效果，用現代話說，就是「招牌廣告。」

    姚衣說著，又打開一張水滸傳的插圖，正中的酒店上掛著錦旗，將武松吸引過來。

    米萌道：「我知道，『三碗不過崗』說的是商品的特點，點明這兒有烈酒出售。」

    姚衣點頭：「招牌廣告與音響廣告相比，持續時間長，而且影響範圍大，不斷積累的口碑持續發酵，第一批地方名產企業就是這麼形成的。現在你看到街上所謂的百年老店，著名小吃，都是因為多年招牌廣告的不斷暗示，打出了名氣，更提高了售價，這是他們的招牌帶來的附加值。」

    米萌哦了一聲，感受頗深，作為一名資深吃貨，她以前經常抱怨某些小吃價格偏貴。

    不過最近她的抱怨少了，不是因為小吃降價了，而是姚衣給她開的工資不低，每次加班後還有補貼，吃得合不攏嘴。

    幸好她體質特異，屬於那種天生吃不胖的選手，真讓人嫉妒。

    姚衣繼續道：「印刷術發明後，傳單便成為了廣告的主力軍，上次咱們發傳單起到的效果你是知道的。」

    「十六世紀後，報紙被發明，廣告發布有了固定的受眾，這才真正和商業結合在了一起，擁有了刺激消費的能力。」

    「雜質、特刊、書籍也模仿了報紙的模式，後來就連街頭巷尾也立起了廣告牌，一時間，所有人的商業天賦都被廣告點燃，隨便一個商鋪門口都能插上七八個廣告。」

    「進入了廣播和電視時代後，廣告的主要戰場避實就虛，從看得見摸得著的實物，進化到了虛擬世界，並且迅速統治了千家萬戶。」

    「這也是我敢投資在電視廣告上的底氣。」

    姚衣淡淡一笑，語氣自信道：「找房網現在封鎖了電視之前所有的原始廣告渠道，自以為天衣無縫，而我就是要在它這片天衣上，捅出幾個洞來。」

    「嗯。」米萌看著意氣風發的姚衣，心中感覺有些複雜。

    她本能的想向姚衣靠近，卻又害怕再次被姚衣拒絕。

    好在姚衣很快收起了情緒，繼續開始上課。

    「我們這個時代，網際網路統治了年輕的一代，它讓每一個年輕人，有想法的人都擁有了創造廣告並且風靡網絡的權利和機會。」

    「直白來說，網際網路的存在，本身就是一個最大的廣告渠道。」

    「而我們要家網最終的廣告目標，是要將『要家網』這個詞作為一個網絡名片，牢牢的占據網際網路裡相關行業內的主導地位。」

    「為了達成這個目標，我們必須搶占先機，在之前的廣告渠道里打敗找房網，這個電視廣告，就是我們最好的機會。」

    想到王輝的無恥嘴臉，米萌的正義感被激活，她握緊了小拳頭，加油打氣道：「我們一定能打敗他們。」

    「好，你有這番幹勁，我便放心多了。」

    姚衣微微一笑，繼續道：「不過為了讓廣告詞和劇本更加精美，我們接下來還是要學一下廣告詞的製作重點，還有廣告劇情的設置，來，咱們再看幾個成功的廣告……」

    姚衣將米萌視作自己將來的左膀右臂，每一次教學都十分用心。

    他兩世為人涉獵眾多，教課也不像普通老師一樣死板。

    他故事講得津津有味，將很多知識點分解在段子中，潛移默化的灌輸給米萌。

    米萌被激起正義心後，學得十分賣力。

    她本就是個聰穎過人的丫頭，掌握了廣告中的規律後，甚至很快能夠舉一反三，說的頭頭是道。

    「原來廣告策劃案有那麼多彎彎道道，我原來還以為和寫差不多呢。」

    米萌伸了個大懶腰，打個呵欠，眼裡卻都是喜悅。

    學習使人快樂，米萌第一次體會到了這句話的真諦。

    「已經一點了，今天就到此為止，回家早點休息。」

    姚衣披上了大衣，關了電腦。

    「啊，不是說明天上午之前要將廣告策劃案寫出來嗎？」

    米萌都已做好了通宵工作的準備，一聽姚衣的話，頓時有些傻眼。

    姚衣心中暗笑，不給你點壓力你能學的那麼快？

    他淡淡道：「沒有好的體魄，怎麼能做出優秀的策劃案？」

    「回去好好休息，只有保持充足的睡眠，大腦才能保持高速運轉，想到更好的策劃案。」

    「哦……哦。」

    米萌支支吾吾的，表情明顯不自然。

    姚衣好奇道：「怎麼了？」

    米萌不好意思的低下了頭：「我……我以為要通宵開工，點了些外賣，估計馬上就要送上來了。」

    她抬起頭，眼裡滿是懇求的眼神：「能等外賣到了再走嘛？」